网易家居报道

2020年，疫情之下各大家居企业纷纷进入直播赛道，慕思从一个直播新手蜕变为刷屏案例，成为直播带货标杆品牌。

7月27日，“2020年家居行业数字化战略领袖峰会”在广州举办，慕思总裁姚吉庆发表主题演讲《数字化布局开启家居业新零售元年》。网易家居在现场采访姚总，听他分享慕思的数字化破局之路。

同时，姚吉庆透露，2020年慕思全球睡眠文化之旅将在国内拉开帷幕，带领大家感受和体验中国的睡眠文化。为了让更多人享受到慕思的极致产品和服务体验，慕思睡眠普惠行动同时开启，助力国人健康睡眠。

私域流量变现是风口

30日筹备、3条战线三箭齐发，3战大捷，600万人在线观看，150万 人为活动代言，1.2亿 受众触达，斩获了15万 订单。这是慕思3月在直播中取得的成绩。

慕思组建97个微信团队，进行微信私域流量运营，进行全国直播，通过直播完成用户的裂变和在线销售，并与居然之家合作，展开精准营销。

这三条战线同时进行，微信私域流量运营首战告捷，成交了3万单；全国特惠直播成交10万多单；与居然之家合作两场直播在全国54个城市，共计成交2万多单。

姚吉庆在采访中表示，通过直播，慕思发现私域流量变现是个风口，是更有效的一种方式。

通过微信裂变营销的方式，流量进行指数级裂变，一个人如果传播50个人，再传播下去以后就是50的n次方。在圈层中不断裂变传播，裂变的用户一开始可能是慕思的粉丝，最后转变成用户。

“在微信私域流量运营的过程中，在直播间里就能完成交易，若采用以往通过经销商经销的形式，我们和用户之间可能隔了10层。”

通过微信私域流量运营，慕思还成功把一些私域流量，转到了公域当中，同时公域的直播也吸引了公域流量转到私域。

和居然之家与天猫合作时，慕思把客户转到了天猫的公域流量池中。直播现场比较火爆，一些符合慕思人群画像的流量也被吸引进来，公域流量又转到私域，两者之间形成了互动。

姚吉庆认为，数字化布局，打通“人-货-场”，既要洞察先机抓住机遇，也要厚积薄发。

他在演讲中总结，慕思逆势破局，得益于三个方面：战略牵引、组织支撑、文化驱动。

15年来，慕思就做了三件事：一是产品力的打造，二是品牌力塑造，三是数字化能力提升。这三者构成慕思战略的铁三角，三者之间不断循环。

睡眠普惠行动 让更多人享受健康睡眠

慕思一直专注于健康睡眠系统，同时致力于向大众传播睡眠文化和睡眠理念。2009年，慕思首次举办全球睡眠文化之旅活动，旨在引起人们对于睡眠质量和重要性的关注，十多年间前往国内外众多的国家和城市，探索当地的睡眠文化。

姚吉庆透露，2020年，以“发现梦之境”为主题的慕思睡眠文化之旅将在国内开启，慕思将带领大家在大自然中感受天人合一，体验中国的睡眠文化。

“比如中国的太极文化，实际上也是白天黑夜的一种意向。日出而作，日落而息。我们在黑夜里要做好梦，在白天去实现梦想。”姚吉庆说道。

2020年8月，慕思还推出普惠睡眠行动，希望让更多人享受到慕思产品所带来的好睡眠。此次活动，慕思为消费者提供史无前例的睡眠普惠补贴，推出12周年普惠款床垫仅需5999元。

“5999可以买到慕思的产品，5999就可以把五星级酒店搬回家了，就相当于天天住五星级酒店了。”姚吉庆说道。

慕思坚持“让人们睡得更好”的使命和愿景，让更多人享受健康睡眠。慕思有着创新材质资源、全球设计师资源、智能技术资源的整合，为客户提供高品质的智能健康睡眠解决方案，构建智慧健康睡眠生态系统，又打造了金管家服务这套售前、售中、售后的服务质量体系，为消费者提供极致的产品和服务体验。